8月20日，国家市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》和《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》。指南提出，保健品必须在标签上标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”的警示语，将保健食品与药物进行明确区分，提示消费者慎重选用。警示区面积不少于其所在版面的20%；规定印刷字体，提高清晰度；警示用语使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。
　　市场上保健品种类繁多，所主打的成分应该都已纳入保健品企业的生产目录。可在保健品行业进入门槛不高、产品严重同质化的市场环境下，如何把自己品牌的保健品卖出去呢？一靠忽悠，二靠持续不断地忽悠。普普通通的微量元素或其他成分，一经经销商的口中说出，就具有了“祛痘养颜促睡眠，解酒护肝排烟毒”的功效。厂家及其推销人员展开忽悠竞赛，这个说对身体好，那个就敢说能治病；这个敢说能防癌，那个就说能治癌。以至于很多公司形成专门的营销套路，编制完全的忽悠手册。保健品行业的忽悠手段，几成社会公害。
　　保健品再好也不是药，永远无法达到经过多少年科研攻关、各种试验实验后被批准投放的药品的疗效，更不可能是包治百病、起死回生的灵丹妙药。可保健品商家哪管这些，一面在功效上胡吹海侃，一面又在产品包装上预留暗门。比如包装上非但没有“不能代替药物”的警示语，往往还印上诱导性的图片，生产日期、使用方式、保质期等重要信息更是印刷不清，声明信息不直观、标注位置不醒目，致使一些老年人过量或超期服用。
　　三人成虎，保健品被吹得神乎其神，不少消费者就信以为真。特别是老年群体，难免会在铺天盖地的广告、循循善诱的说辞中动心，从而花费大把的冤枉钱；当作神药大吃特吃，吃坏了身体的比比皆是。不仅如此，一些保健品巨头非法传销，更是与层层忽悠脱不了干系。忽悠来忽悠去，最终总是无辜的消费者埋单。
　　忽悠是保健品市场中肆虐的歪风，如不及时刹住，不仅会把保健品行业吹得七零八落，还会让更多消费者上当受骗。《保健食品标注警示用语指南》和《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》的适时出台，无异于两道紧箍咒，势必大大压缩保健品市场的忽悠空间。指南涉及保健食品上市后监管、办法涉及市场准入，舆论甚至认为，保健食品监管发令枪已经响起，将给保健食品消费带来里程碑式的影响。
　　需要提醒的是，在加大源头治理的同时，仍需对销售环节的忽悠之风高度警惕。产品包装是规范了，可能不能管住销售人员的嘴？又该怎么管？销售环节涉嫌虚假宣传、夸大疗效、怂恿购买等忽悠行为，监管部门可否依法给予其与涉事企业相同的处罚？
　　靠忽悠能得逞一时，但终将被识破。也要再次提醒消费者，要谨记“保健食品不是药物”的常识，在销售人员的花言巧语下保持定力，审慎购买，因为即便是好东西，也不是每个人都需要。即便打算买，往后可得仔细看看上面有没有警示语，看看警示语的字够不够大。